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熱點 | “網紅城市”崛起,背後是發展理念變革

2019-07-08
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    短視頻平台的興起固然為城市營銷提供了新的機遇,但中西部城市成“網紅”的背後更是實實在在人口、資本的加持。

    重慶,113.6億次;西安,89.1億次;成都,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中,這些西部城市表現亮眼,而武漢、長沙等中部城市的排名也十分靠前。

    重慶的8D魔幻立交,西安的摔碗酒,成都的“小酒館”,長沙的橘子洲焰火……“網紅城市”的崛起有何奧秘?表面看,“網紅城市”現象是城市營銷的勝利,實質背後是城市發展理念變革等多種綜合因素共同形塑的必然結果,“網紅”隻是一種外溢表現。

    由于發展基礎差異和開放、政策實施時序的原因,在改革開放後的相當長一段時間,東部沿海是絕對的城市風口。人口由中西部向東部沿海的大規模流動就是最具說服力的注腳。但随着中國城鎮化率超過50%以及人口紅利的變化,過去城市選人的發展模式逐漸向人選城市的方向演進,中西部城市的後發優勢正不斷顯現。前不久,高考甫一結束,成都、西安等城市即向全國的“準大學生”們抛出橄榄枝,就是近幾年諸多中西部城市在城市營銷和人才招攬方面的一個縮影。

    短視頻平台的興起固然為城市營銷提供了新的機遇,但“網紅城市”背後更是實實在在人口、發展政策改變的加持。近年來中西部人口回流和承接産業轉移都在明顯加速。如2018年全國常住人口增長最多的前10個城市中,中西部城市有西安、成都、重慶、鄭州、長沙入選,占據“半壁江山”。同時,西安、鄭州還成功跻身千萬人口俱樂部。

    在炙手可熱的新經濟方面,因應一批新科技公司的布局“下沉”,一些中西部城市也開始收獲“第二總部”,并挖掘自身的相對優勢發展特色産業。小米設立武漢總部、貴陽發展大數據、重慶瞄準智能産業,都是代表性案例。

    這個過程中,中西部城市通過轉變觀念、推進改革,拿出更多的誠意吸引人才、招商引資,而人才與資本的青睐,又進一步助長了發展底氣,這形成了一種雙向的良性互動。其實,無論是短視頻營銷,還是主動吸引人才,都是其城市發展理念的大轉變,是大膽推進城市變革的表現。像成都借助《成都》等網紅歌曲升級城市營銷、推出“蓉漂”概念吸引年輕人赴蓉發展、創業和生活,背後既有接地氣、人性化的城市形象塑造創新,也有降低戶籍門檻、精簡落戶程序的改革突破。

    特别值得注意的是,相較于那些單純以經濟發展見長的先發城市,中西部城市在生活休閑、人文底蘊、房價、環境等方面的綜合優勢正愈發突顯。且随着基礎設施、公共服務水平與東部沿海地區逐步拉平,中西部城市也給了人們在就業、安居上的更多新選擇。

    必須承認,與沿海先發地區相比,中西部“網紅城市”在經濟結構、創新能力等方面的差距,依然不小。這要求它們做得了高調的網紅,更要繼續在推進改革、加速發展上力求“低調有内涵”。不過,它們的崛起之勢,充分展現了中國城市活力和經濟發展的層次性和多元性。“我國經濟發展最大的回旋餘地在中西部”,崛起中的中西部“網紅城市”為此作出了解答,也再次證明,現代城市競争,必須依靠創新和改革取勝。


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